2025年6月8日，泡泡玛特创始人王宁在第二十一届亚布力中国企业家论坛的分享，越听越有感触，全程没有空洞的口号，全是实打实的行业干货，尤其是他聊到的新消费趋势，直接点透了当下年轻人的消费逻辑，今天就把核心内容整理出来，不管是创业者还是普通消费者，看完都能有所收获。
王宁在分享中重点提了四个核心消费者特征，每一个都戳中了新消费的本质。第一个点，新一代的90后、00后消费者，已经越来越“部落化”，说白了就是大家的需求不再是趋同的，而是变得极度细分。
放在以前经济不宽裕的年代，一款大众化产品就能满足大部分人的需求，但现在不一样了，年轻人更追求“专属感”，不想和别人撞款，更想通过产品表达自己的情绪和态度。
这一点，泡泡玛特自己就是最好的例子。这几年泡泡玛特爆火的那些IP，没有一个是传统意义上的“完美审美”，反而都是看似小众、甚至有些“怪异”的风格。
比如丑萌出圈的LABUBU，很多人第一眼觉得不好看，看久了却越看越有味道；还有SKULLPANDA那种骷髅头与萌系脸孔的强烈反差风格，CryBaby的哭泣感，Hirono那种外表冷漠叛逆、内心敏感细腻的独特气质，这些放在以前，大概率会被市场忽略，甚至被嫌弃“不上台面”。
但就是这些看似小众的情绪表达，却精准击中了年轻人的内心，孵化出了巨大的市场。王宁说，现在的年轻人，每个“部落”都有自己的社交货币，潮玩就是其中一种，看似小众的需求，聚集起来就是不可忽视的力量，这也是泡泡玛特能从一个小品牌，成长为潮玩巨头的核心原因之一。
第二个点，现在的消费趋势，已经从“品质”升级到“品牌”，再到“品味”，最终走向“品格”。这句话听起来有点抽象，但其实很接地气。以前大家消费，最看重的是性价比，东西越便宜越好，只要能用就行；但随着物质生活越来越充裕，大家不再只满足于“能用”，更追求“能代表自己”——你买的每一件东西，都是你自我品味、自我态度的延伸。
就像汽车领域常说的，你开的车，就是你的第二张名片。王宁也举了理想MEGA的例子，他说自己特别支持理想MEGA不改动外观造型，哪怕之前被很多人吐槽，因为越贵的产品，越需要承载用户的自我表达，而便宜一些的车型，比如理想L6、L8，反而可以做得更大众化，满足更多人的基础需求。
值得一提的是，王宁在分享中还展现出了难得的创业者品格。他不追风口，反而一头扎进IP领域，一做就是十几年，哪怕期间不被看好，也始终坚持自己的判断；在与红杉资本等投资机构的交流中，他始终保持独立思考，不盲从行业潮流。
不过最近泡泡玛特的股价表现平平，很多人开始质疑，这样一家深耕小众IP、坚持自我的公司，到底是不是一家好公司，值得投资吗？王宁的分享，或许能给我们一些启发，但最终的判断，还是要看大家的理解。感兴趣的朋友，欢迎在评论区留言，说说你对泡泡玛特的看法～
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